市場復蘇，600億可能嗎？

時間剛跨入兔年的第二個月，一項新的數據再次刷新了中國影史記錄。截止1月31日，2023年度院線電影總票房正式突破100億大關！刷新影史年度票房最快破百億記錄！這得益于《滿江紅》《流浪地球2》等春節檔大片的勇猛表現。2023年春節檔豪取票房67.58億，同比增長11.89%；1.29億觀影人次，同比增長13.2%。作為疫情防控政策優化后的最核心、全年最重要的檔期，春節檔的強勢復蘇為中國電影市場迎來開門紅。
        進入3月，《保你平安》票房破4億，《回廊亭》《毒舌律師》《梅根》《雷霆沙贊！眾神之怒》等多樣化題材類型的影片極大豐富了檔期，讓3月市場淡季不淡。據燈塔專業版上映日歷顯示，目前已有25部新片定檔3月。這不禁讓人大膽猜測：2023年中國內地電影全年票房能否超越500億？并重回全年600億的高位？中國電影能否重新迎來電影的春天？



        這一份中國電影“年終成績”之所以令人無比期待，是因為2023作為疫情后拼經濟的首年，文化復蘇意義重大，而電影行業恰恰擔負著文化排頭兵的關鍵作用。



        在過去的2022年，電影行業還躺在國務院22個特困行業名單上，全國影院營業率一度跌破50%，相關負面報道屢見報端。相較于去年，兔年春節觀影人次同比增加1500萬，市場的強勢復蘇，讓蟄伏三年的中國電影從業人員這個春節如兔躍春，躊躇滿志。在由中國影協主辦的2023春節檔電影現象研討會上“人才還在、觀眾還在、市場還在”這十二個字異常振奮人心。



        電影市場的復蘇，觀影人次是產業健康運轉的核心動力?！稘M江紅》《流浪地球2》的大火，證明好電影能夠把人們請回影院，行業復蘇需要所有電影人共同努力。

        據燈塔專業版數據，截止3月20日，2023票房收入排名前五的電影均出自春節檔。據中國電影觀眾滿意度調查的《2023年春節檔調查結果》顯示，春節檔觀眾滿意度得分87.1分，同比增長1.8分，為2015年開始調查以來春節檔期最高分，同時居歷史調查各檔期滿意度第三位。

        相比以往，兔年春節檔上映影片在內容縱深、特效技術上都取得了顯著的進步。而多元化的題材和創作形式無疑是今年春節檔全線飄紅和贊譽口碑的制勝法寶。其中《滿江紅》《流浪地球2》兩部影片在成績榜單上你來我往，最終《滿江紅》憑借老少皆宜的喜劇元素和家國情懷，以25.96億票房成為檔期內票房冠軍。深受青年主力觀影群喜愛的《流浪地球2》位居第二。



        這也從另一個方面為電影人提出新的思考，電影題材及創作形式以票房主力軍青年觀眾群的觀影喜好為參考固然重要，但占據2.6億中國人口數的老年觀眾，是否應重新且認真考慮他們的觀影需求？尤其是在春節這樣闔家團聚的節日氛圍中，如何憑借全齡皆宜的影片內容和創作形式、將老中青少一家四代人都請進電影院。讓電影真正做到為人民服務，讓電影真正承擔起建設和諧社會、弘揚家國文化的責任和使命。



        西安，讓中國電影走向世界。作為電影重鎮，這里走出了吳天明、張藝謀、黃建新等著名電影導演和張嘉益、閆妮、白宇等一批陜西電影人。這里有西影集團、曲江文化產業集團（旗下曲江影視集團）、陜文投集團、陜西廣電集團等國有影視制作機構，肥沃的電影文化土壤培育出濃厚的觀影文化。其中，曲江影視集團聯合出品多部票房、口碑俱佳的影視作品，如《金剛川》、《溫暖的抱抱》、《西游記之72變》、《中國乒乓》......


 
        據貓眼專業版統計，2023年春節檔，西安市產出票房9951.8萬，觀影人次達188.9萬，排名全國第11位，同比2022年票房增長高達43.4%，人次增長40.4%。
        1月3日，第九屆絲綢之路國際電影節在西安曲江電競中心圓滿落幕。本屆電影節吸引了90個國家和地區的1598部影片角逐“金絲路獎”，為期5天的線下電影展映覆蓋陜西省41家影院，共放映382場149部影片，發放了1萬張免費觀影券，有效刺激了觀眾的觀影熱情，第九屆絲綢之路國際電影節為西安電影市場春節檔的爆發起到了較好的預熱效果。



        放映端方面，據貓眼專業版數據，西安市2023年春節檔營業影院有120家，電影院線近30條，其中萬達院線、中影數字院線、大地院線、西安盛典長安院線春節檔票房產出優異。
        作為陜西省唯一的國有電影院線，西安盛典長安院線隸屬于曲江文化產業集團旗下西安市電影有限責任公司，是國內首批批準成立的16條院線之一，目前旗下共計影院69家，本周還將迎來一家新影院開業。據了解，兔年春節檔，西安盛典長安院線所有影院累計票房收入超1480萬，以優異的成績，為西安電影市場打響兔年票房長紅的第一槍。



        西安市電影公司一方面躬身耕耘西安電影文化沃土，另一方面以高品質院線品牌為西安電影觀眾帶來更具沉浸感的視聽盛宴，助推西安電影市場高質量發展。



        據貓眼研究院2月發布的《2022中國電影市場數據洞察 》報告顯示，2020-2022年，一年只看一部電影觀眾比例升至六成。低頻觀眾數的增長，有三年內間斷性新片需求側斷供與城市管理政策的掣肘的雙重原因。據另一組相關數據，在兔年春節檔，33%的客量為低頻觀眾（第一次進影院）。大檔期負責拉新,小檔期負責留存，話題炒作與節日氛圍或許能讓一部影片一時賣座，但如何讓新觀眾再次觀影，如何讓老觀眾重回影院--講好故事；講，好故事。
        由陜籍導演白志強執導的影片《撥浪鼓咚咚響》于2月25日全國公映。影片中故事發生的地點為榆林清澗。電影上映當日陜西省票房居全國第一，西安市為城市總票房TOP2，得到廣大觀眾和本土觀眾的好評和強烈支持。



        新海誠導演的新作《鈴芽之旅》3月24日在內地正式上映，截止3月23日，預售票房已經破1億，可謂令人振奮。
        鉆石恒久遠，一顆永流傳。真正的好電影，經得起觀眾檢閱，更經得起時間考驗。據相關消息，由著名導演詹姆斯·卡梅隆執導的影片《泰坦尼克號》即將迎來“25周年紀念重映”，內地定檔4月3日。屆時，相信有不少觀眾會為這一段熟稔于心的大西洋上的生死愛情故事再次買單。
        好電影是“召喚”院線電影影迷的法寶，也是電影市場復蘇的根本。只有源源不斷的優質好片，讓影迷每周都能看到好電影，每月都有爆款電影，每次都能在影院看到類型多元的電影，讓觀眾熱度和觀影熱情不再消退，不再出現“冷熱不均”的現象，才能保證電影市場健康有序地恢復。
        據悉，2023年電影市場還有大量好片庫存，電影人判斷為10億+體量的影片不少，面對市場“嗷嗷待哺”的觀影熱情，龐大體量的庫存影片，或許能成為追趕600億票房的關鍵。
        《“十四五”中國電影發展規劃》提出“展望2035年，我國將建成電影強國，中國電影實現高質量發展”期間，要促進電影消費計劃，將觀看電影作為文化惠民活動的重要內容，擴大觀眾群體，提高觀影人次。
        曲江文化產業集團作為全國文化企業30強，將始終秉承“文化讓生活更美好的”企業理念，充分發揮集團公司在文化產業方面的引領優勢，未來將會協同電影公司，在放映終端為古城影迷提供優質觀影體驗，為西安電影市場的全面復蘇，做好充分準備。
        追趕600億，既是行業奮斗目標，也是電影產業的理性期待，更是文化產業國家隊曲江文化產業集團的文化擔當和企業發展的內驅力。未來，我們將持續積極優化西安影視文化氛圍、助推西安影視市場發展，助力中國電影實現高質量發展。
        我們相信，2023年票房追趕600億，將不再是一個奢望。